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03_Warum das CD nichts mit Musik zu tun hat
Corporate Design, kurz CD, ist das Aussehen eines Unternehmens oder einer Organisation, das aus einer gründlichen Analyse heraus entwickelt wird und im Logo seinen ersten, komprimierten Ausdruck findet.
Klingt kompliziert?
Sagen wir
doch einfach, jemand bekommt ein schickes Outfit und das steht ihm richtig gut:
Für Designer oder Grafiker gibt es fast nichts Schöneres, als Firmen oder Dienstleistern das perfekte Outfit zu verpassen. Vom Logo ausgehend werden Farben, Schriften, Designelemente, Bildsprache definiert, die im übertragenen Sinn den „Kleidungsstil“ ausmachen. Einer Ärztin würde man dabei – um im Bild zu bleiben – nicht zu einem „Blaumann“ raten oder einem Fliesenleger zu einem zart geblümtem Seidenhemd. Das Tätigkeitsfeld prägt den Look. Stereotypen sind allerdings auch tabu. Es gilt, die Balance zu halten zwischen bodenständig-pragmatischem Denken und exzentrischer Neuschöpfung.
Die kreative Leistung besteht darin, Gewohntes oder Gelerntes aufzugreifen und gleichzeitig etwas Neues, Eigenes zu schaffen.
Des Kaisers
neue Kleider sollten Sie sich dabei nicht verkaufen lassen. Das wäre der Fall,
wenn der neue Look zwar schick, aber nicht anwendbar ist. Denn das CD muss für
alles geeignet sein: Hoch- und Querformat, Gedrucktes und Digitales,
Sonderangebot und Stellenanzeige. Immer sieht es gleichbleibend gut aus und das über mehrere Jahre, im Bestfall Jahrzehnte.
Damit leistet
das CD viel mehr, als nur dekorativ
zu sein. Es gibt ein Versprechen, das Vertrauen schafft. Dazu ein Beispiel:
Ihr
Vermögensberater sagt, er braucht keinen Anzug, um seine Expertise zu
beweisen. So weit korrekt. Aber was für ein Gefühl hätten Sie, wenn er Sie in seinem Büro in Jogginghosen begrüßt, in denen er vielleicht sogar geschlafen hat?
Kleider machen eben Leute – und CDs machen Unternehmen.
Marketing-Aufklärungsarbeit
Der Begriff „CI“ (Corporate Identity) ist nicht synonym
mit „CD“ zu verwenden. Während das CD den äußeren, visuellen Auftritt meint, formt
sich die CI aus Äußerem und
Innerem: dem Charakter, der Kultur, den Werten und Zielen eines Unternehmens,
die Leitende und Mitarbeiter gleichermaßen leben, weil sie sich damit
identifizieren. Es können sogar ein besonderer Umgang miteinander, eine eigene
Sprache festgelegt werden. Das CD ist ein Bestandteil der CI.
Mehr Input gefällig?
01_Marketing: Rationale Maschinerie oder rätselhafte Zauberei?
Marketing sieht das Gute, noch bevor es andere sehen und arbeitet es heraus.02_Wir fangen „klein“ an – das Logo
Das Logo bringt die Dienstleistung, das Angebot und die Person dahinter auf den Punkt.
WIR SIND UMGEZOGEN
Seit dem 01. Oktober 2023 gibt es uns in neuen Räumlichkeiten.
Sonst ändert sich nichts.
WO SIE UNS FINDEN?
Vor Ort, online und am Telefon – wir sind gerne für Sie da:
Marketing Management Mannheim GmbH
Rheinauer Straße 1, 68782 Brühl (bei Mannheim)
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